VW gana interactividad y afinidad con sus usuarios con la ayuda de Bluetooth

VW puso en marcha una red de difusión Bluetooth en el Auto Show de Beijing, permitiendo que aquellos que tienen interés en VW pudieran descargar un catálogo en java . Después del evento, Puca ha trasladado este sistema como una instalación permanente para su exposición en el buque insignia de la capital de la nación. Los números móviles de los usuarios fueron recolectados como parte del proceso de descarga, y se aprueban en VW para el seguimiento.

RESULTADO:

15000 descargas durante la semana larga semana, y en el lugar en la emblemática sala de exposición, un promedio de 8000 descargas al mes más.

Fuente: MMA

MMA actualiza las normas para campañas de proximidad bluetooth en Europa

Pasaría tarde o temprano, pero el MMA está poniendo sus toques finales a una nueva serie de directrices encaminadas a Bluetooth basado en la comercialización en Europa.

Dado que el debate ha causado estragos durante mucho tiempo más de lo que es el bien y el mal cuando se trata de Bluetooth de comercialización, así como la proximidad de comercialización en su conjunto, el MMA presentó el nuevo conjunto de normas destinadas a "marco de referencia para cualquier empresa de marketing utilizando Bluetooth , Y son el resultado de los debates entre los operadores, proveedores de contenidos, agencias de publicidad, marcas y empresas de tecnología. "

Las directrices abarcan casi todos los aspectos de comercialización Bluetooth, incluyendo la distribución, los tipos de contenido, basado en el permiso atribuye, así como la legislación propuesta. Todo esto es dirigida exclusivamente a el mercado europeo, por ahora, pero en última instancia, como en otras partes del mundo obtener los beneficios de la comercialización de Bluetooth, las directrices ya están en marcha para regular las futuras ofertas.

Mientras que el MMA se centra en Bluetooth por el momento, ya ha declarado que se ampliará a wi-fi, Próximo-Field Communications (NFC) y la localización basada en servicios.

"Bluetooth tiene varias ventajas claras que hacen de ella una atractiva forma de distribuir contenido, sino que deben tener los despliegues coherente", dice Laura Marriott, MMA Presidente. "Al igual que con otras formas de marketing móvil de comunicación, es importante proporcionar directrices que garanticen una experiencia de usuario positiva."

El MMA esta realizando una consulta pública hasta el 26 de Septiembre para recibir cualquier información relacionada con el proyecto de directrices, y dará a conocer una versión final para finales de octubre. Me atrevería a adivinar las nuevas directrices no va a cambiar muchos aspectos de aquellos que están utilizando Bluetooth comercialización en el camino correcto, es decir, el permiso adecuado y optar-en los procesos, y en lugar mover la industria en la dirección correcta y mantener ningún tipo de futuro ofertas en línea con otros móviles de los canales de comercialización, tales como SMS.

Fuente: MM watch

La penetración móvil en América Latina

La penetración móvil en América Latina fue de alrededor del 66% a principios de 2008, muy por encima de la media mundial del 46%. Y, más de 375 millones de personas propio un dispositivo móvil en LATAM - casi el 12% del consumo mundial de movilidad de la población de 3,1 millones. Dada la diversidad de la geografía, el pueblo y el despliegue tecnológico, el entorno móvil es diversa en toda la región. Sin embargo, siete países - Brasil, Mexico, Colombia, Argentina, Venezuela, Chile y Perú - reclama el 83% de la región de abonados (con Brasil y Mexico que representa más del 50% de todos los abonados a servicios móviles en LATAM (incluido el Caribe). (Fuente: Paul Budde Comunicación Pty Ltd)

En general el móvil tuvo un inicio tardío en LATAM y se centró principalmente en los abonados y ganando cuota de mercado, ofreciendo planes de subvenciones y auricular como factor principal competidor. Desde 2003, los servicios móviles han estado en un aumento espectacular debido a los costes de despliegue de servicios de línea fija y las líneas para obtener esos servicios. El mercado está todavía predominantemente pre-pago de abonados, pero estos suscriptores tienen acceso a servicios similares a lo que vemos aquí en América del Norte. Y el mercado está creciendo rápidamente…!

Fuente RCR

¿Cuánta audiencia gana una web con una versión para móviles?

En Baquia leí la siguiente nota que tal vez no sea muy represetativa para nuestro país, pero si nos da una tendencia en el uso de los sitios moviles.
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Las versiones para móviles de páginas web son algo así como los beneficios del ejercicio físico: todo el mundo habla de sus virtudes y de la importancia de ponerlos en práctica, pero son pocos los que de verdad pasan de la palabra a la acción.

La compañía Nielsen NetRatings ha elaborado una investigación para averiguar el impacto real que representa sobre el tráfico de una página web tener una versión para móviles. La conclusión es que éste aumenta una media del 13% en relación al número de usuarios que acceden desde un PC doméstico, aunque para determinados contenidos, como la información del tiempo o de ocio, el aumento puede ser aún mayor.

El análisis se realizó a partir de la audiencia no duplicada de 200 webs para PC y móviles. Según Jeff Herrmann, vicepresidente de Nielsen Mobile, los datos demuestran que las versiones para móviles no sólo aumentan la frecuencia de visitas a una web (combinando ambos soportes), sino que crece también el número total de usuarios.

Por categorías, el mayor aumento se produce en las webs dedicadas a la información meteorológica, un 22%. Esto demuestra que este tipo de información se accede a menudo desde los móviles pero no desde los PCs domésticos, a diferencia de los sitios de compras o los buscadores, que cuentan con muchos usuarios duplicados.

Después del tiempo, los mayores aumentos son para las webs de ocio (22%), juegos (15%) y música (15%). Por debajo de la media aparecen los servicios de correo electrónico (11%), deportes (10%) finanzas (4%), redes sociales (3%), buscadores (2%) y subastas /compras (1%).

Según Nielsen, en Estados Unidos existen alrededor de 87 millones de suscriptores a servicios de Internet móvil, de los cuales el 13,7% son usuarios activos de estos servicios.

www.baquia.com

Los primeros cómics distribuidos para teléfonos móviles por bluetooth

Fondo
En un centro comercial de España con un circuito permanente de antenas bluetooth se ofrece a sus visitantes el primer cómic distribuido para teléfonos móviles. Se trata de una serie cómica llamada Macanudo de Liniers, un famoso dibujante argentino. Desde abril y hasta noviembre los visitantes recibirán una historieta cada semana, cada vez que visita el centro comercial.
Los visitantes reciben los cómics en la proximidad a través de Bluetooth.

Objetivos
Los objetivos de la campaña de marketing móvil son dos:

Para el centro comercial con su red Bluetooth permanente es añadir valor a sus visitantes ofreciéndoles un divertido contenido de forma gratuita y, como consecuencia, la mejora del tráfico y la lealtad de los visitantes los que generan más ingresos.

El segundo objetivo es promover contenidos Premium del autor de la historieta a los visitantes, la generación de marketing viral “boca en boca” y la creación de expectativa en los clientes para el lanzamiento de su libro de historietas que será en noviembre del 2008 en las tiendas.

Solución
Con el circuito permanente Bluetooth, los visitantes pueden verse afectados a lo largo del Centro Comercial debido a los varios puntos de acceso situados en el edificio.
Estos reciben en su teléfono móvil una nueva historieta cada semana en la proximidad a través de Bluetooth al caminar por el centro comercial en su tiempo de ocio o de compras.
El objetivo es ofrecer a sus visitantes un servicio con valor añadido y, al mismo tiempo distribuir contenido "Premium", es decir, ofrecerles cápsulas de contenido de su interés con el fin de aumentar el número y la lealtad de los visitantes y promover el libro de historietas que se lanzará en noviembre de 2008.
Muchos de los visitantes vuelven a la galería comercial cada semana y repiten la experiencia al recibir los comics siguientes.
La plataforma de marketing móvil permite al centro comercial tener estadísticas exactas en tiempo real y control remoto de la planificación y el despliegue de la campaña.

Resultados
Esta campaña arroja grandes resultados. En sólo una semana 38,000 teléfonos móviles se detectaron y 5,500 descargaron el primer cómic adaptado a sus teléfonos móviles. Como el contenido varía cada semana, la herramienta de medición puede detectar un aumento en el número de teléfonos móviles que repiten la experiencia ya que es un hecho probado de éxito en el mercado.
La campaña es realmente eficaz y los clientes perciben el valor al recibir los cómics a pie en todo el centro comercial durante sus tiempo en el. Además, permite una estancia agradable y divertida y esta acción también creó una acción viral, común en el movimiento con los amigos.

Fuente MMA

Google abre su plataforma de localización

Google anunció que piensa abrir su sistema de localización de móviles a los desarrolladores. Aunque aún no se especifica que tipo de licencia se usará ni cuando lo hará, esta noticia puede significar por fin el auge de la localización.

El sistema de localización de Google utiliza la propia red de telefonía para determinar la posición del móvil, y por lo tanto, de la persona que lo esta usando. Simplificando muchísimo: nuestro móvil esta constantemente “hablando” con las antenas que le dan cobertura, por lo que conociendo datos sobre esa “conversación” y la posición de las antenas, se puede saber donde está un teléfono. Este tipo de localización no es tan precisa como el GPS y funciona mejor en las ciudades, que es donde mas antenas suele haber, pero tiene la ventaja de que se puede utilizar casi desde cualquier teléfono móvil.

Google está apostando fuerte por la localización, uno de los puntos más potentes de su Android. No es lo mismo anunciar un restaurante en una página web, que en la pantalla del móvil de alguien que se encuentra en la calle, frente al local. Hasta ahora, las operadoras han permitido el acceso a sus sistemas de localización, pero a unos precios y con unos requisitos técnicos inalcanzables para los particulares o pequeñas empresas. Si Google facilita el acceso a su sistema puede conseguir convertirse en la opción mas atractiva para los anuncios en la pequeña pantalla, y, al mismo tiempo, revolucionar el panorama de las aplicaciones para teléfonos móviles.

Fuente: xatakamovil via Google mobile blog

Firefox está llegando a móviles

Esta es un extracto que encontré en Mozilla Labs. Todavia es un proyecto, pro a mi parecer bastante interesante...
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Firefox está llegando a móviles. La innovación, facilidad de uso, extensibilidad y que Firefox ha propulsado a 200 millones de usuarios se establece a hacer lo mismo para Firefox en un móvil.

La experiencia del usuario es el aspecto más importante de tener una de productos móviles. Cada bit de la interacción y la presentación de píxel cuenta al escribir es laborioso y tamaños de pantalla son minúsculos. Muchos de los modelos estándar de interacción, al igual que los menús, siempre presente-cromo, y con un cursor, no necesariamente tiene sentido en móviles. Es una oportunidad emocionante wickedly pero hay multitud de desafíos para llegar bien.

Una avenida para explorar esta oportunidad es a través de Mozilla Labs, que es aproximadamente la dotación empujando hacia una mejor y más brillante interacción horizontes, así como la incorporación de una corona comunidad en el proceso de innovación. Este concepto de vídeo explica una dirección que estamos pensando en, y nos encantaría inspirar la participación en pensar en otras direcciones.

Todas las imágenes y videos son sólo maquetas conceptuales de una interfaz de usuario experimental para Firefox Mobile, cualquier característica particular puede terminar buscando totalmente diferente, o tal vez ni siquiera convertirlo en la versión final.

Firefox Mobile Concept Video from Aza Raskin on Vimeo.

Campaña Bluetooth Hard Rock Cafe

Hard Rock Cafe en San Francisco, CA. implemento una campaña de marketing de proximidad bluetooth enviando cupones para el restaurante.

La tipo de campaña le permite a Hard Rock Cafe enviar a transeuntes que se encuentren cerca del cafe (hasta 30 metros) anuncios a los usuarios de teléfonos celulares que tengan encendido el bluetooth, lo que permite un nuevo tipo de publicidad geográfica céntrica.

Si un teléfono bluetooth se ajusta en el modo "descubrir" un mensaje aparece para preguntarles si quieren el cupón, si dicen sí el cupón se entrega en su teléfono para uso en el restaurante, si es que no lo acepta el mensaje nunca es enviado.

La transferencia de Bluetooth es la tecnología libre que no tiene costo para la parte receptora tanto sea para aceptar o rechazar el mensaje.

La tecnología también no envia mensajes a cualquier cliente que tenga su dispositivo móvil ajustado a " modo Oculto".

Fuente: mobile top soft

¿Cómo debería ser la publicidad en el móvil?

Leyendo varios artículos sobre el tema (y pensando que es lo que deseo como usuario) quisiera describir los sistemas actuales de publicidad movil para que puedan votar en la encuesta que propongo en este blog.

1) El Mundo ideal...

Leería la información solo cuando la necesito. (como encender la TV o ver un diario por internet...)

Descargaría la información cuando quiero. (en la puerta del cine, en un stand de una expo, en una galería de arte o un recorrido turístico...)

No estaría preocupado por los costos ocultos de conexión (si me conecto para descargar un video ¿cuanto me va a salir?....)

Tener un opt-in claro. (yo di el permiso para que me contacten, muy conciente de ello)


2) En el Mundo actual...

Por ahora no se puede hacer SPAM con los SMS pero... hasta cuando?

Muchas veces nos llegan mensajes que no queremos (Recuerdan: "si te vas en semana santa, volvé" o "Bienvenido al partido de la costa, donde encontrará...")

Recibo el mensaje en cualquier momento. (aunque solicité el mensaje, lo recibo en el momento menos oportuno)

Enviá un SMS al XXXX y... Te vaciamos el crédito!

Descargá Gratis el video de.... Lo que no te dicen es que la descarga de Bytes, de las páginas que hay que atravesar hasta llegar al video, se cobra.

Todas las campañas actuales son netamente recaudatorias. (Alguien tiene que pagar los costos, y como el hilo se corta por lo más delgado, siempre pagamos los usuarios)

Uno no sabe en que momento dió el opt-in. (¿cuando respondí un mensaje que no solicité?, ¿cuando envié el primer SMS sin poder leer esas letras miniaturas que no se ven ni en un plasma de 54"? ¿Cuando me pidieron el Nº de celular en un supermercado para participar del sorteo de un.....?)

Uno no sabe como "des-suscribirse". (se dirá así? como es una palabra que no nos enseñaron...)


Por eso en Blueinfo estamos a favor del Marketing de proximidad, del permiso.
La información está en donde uno la requiere, donde la necesita, la descarga si así lo desea y sobre todo sin costo alguno, ya que con solo encender el Bluetooth es suficiente para realizar la conexión y descargar el archivo.
Esto es lo importante: El usuario y la Marca está interactuando y no como en cualquiera de los otros medios a los que estamos acostumbrados, y eso, en este mundo, es muy importante.

Campaña Gran Hermano en Australia

Para el lanzamiento de Gran Hermano 2008 en la red RTE Australia, se concibió una idea muy llamativa mediante mensajería Bluetooth. Estos transmisores, instalados en más de veinte de paradas de alto tráfico de autobuses en la ciudad, automáticamente envian dos mensajes de texto anónimos a cualquier persona de pie dentro de los límites. El primer mensaje ha sido confeccionado específicamente para cada lugar ("te estamos vigilando, estas en tal lugar"), mientras que el segundo (enviado 30-40 segundos después) fue la revelacion del mensaje (vuelve Big Brother a las 7pm por RTE).

fuente: Directdaily

Campaña Bluetooth Indigo Nation

Marca: Indigo Nation

Meta: Para potenciar la conciencia de marca, aumentar las ventas y ampliar la base de clientes de Indigo Nation a través de una única campaña para móviles.

Solución: Se concibió y puso en marcha una campaña bluetooth basada en la promoción que involucra la descarga de un "branding game" para ganar descuentos.
Los visitantes de "Nación Indigo" de la ciudad de Bangalore fueron invitados a descargar un emocionante juego de carreras de marca Monster Carz-Rally, a través de Bluetooth. El consumidor tiene derecho a descuentos en función del número de niveles que avance. Completar el nivel 1 le da el derecho al consumidor de acceder a un descuento del 5 por ciento, con el máximo posible de 20 por ciento.
Tras concluir un nivel, el consumidor recibe un código único, el que tuvo que ser enviado a través de SMS a un numero corto, para obtener el correspondiente cupón de descuento.

Resultados: El juego fue descargado 1726 veces durante un período de 4 semanas. Un total de 1761 cupones de descuento se enviaron y fueron canjeados.

Fuente: MMA

Primera marca de moda en colgar un site “.mobi”

Emidio Tucci ha estrenado el primer site “.mobi” de moda en España, creado por Mobext, agencia especializada en marketing movil de Havas Digital. Con esta acción pionera, que permite acceder a los contenidos de internet a través del teléfono móvil, la firma de moda busca reforzar y rejuvenecer su posicionamiento de marca en el mercado.
La campaña se complementa con la inclusión de banners en los principales sites wap como El Mundo, Marca, Emoción y Orange World. Esta campaña wap ha obtenido unos resultados tres veces superiores a los esperados, según la agencia.
Así El Corte Inglés, empresa que comercializa en exclusiva la firma Emidio Tucci en España, da a través de www.emidiotucci.mobi la colección de primavera-verano de la marca. La campaña, iniciada el 17 de marzo, sigue activa en la actualidad.
La innovadora tecnología “.mobi” crea contenidos para su correcta visualización en el teléfono móvil. Desde el site es posible descargar imágenes de la nueva colección de Emidio Tucci, así como visualizar el spot.
Emidio Tucci es el nombre de un afamado diseñador italiano, que abrió su primera sastrería en 1949 en Milán. Creó una nueva forma de confeccionar las americanas, facilitando así la producción "en serie" de trajes, y haciéndolos mas cómodos y flexibles. El diseñador definió su marca en torno a tres ejes: la elegancia, la garantía de calidad y el compromiso de satisfacción con el cliente.

Fuente: Marketing News

La evolucion de los celulares

Este video que encontre muestra la evolución de los moviles. Me parece muy interesante para copartirlo, y que cada uno saque sus conclusiones.

Contenido para celulares

Neurona Buenos Aires, estudio de diseño y comunicación. Con más de 18 años de experiencia en el rubro, desde 1995 nos especializamos en contenidos digitales, interactivos e internet. En la actualidad desarrollamos contenidos para dispositivos móviles, wallpapers, screensavers, videos 3gp, juegos y sonidos. Todos desarrollados a medida de nuestros clientes.
www.neurona-ba.com.ar

Marketing de Proximidad - Bluetooth

Blueinfo es una de las primeras empresas de marketing de proximidad en Argentina. Estamos creando nuestro blog para brindar las ultimas novedades acerca de esta tecnología ya que en nuestro país todavía nos está muy difundida.
Los puntos de acceso bluetooth descargan información directamente a celulares sin costo alguno para el usuario y teniendo que estar cerca del lugar para descargar los archivos, lo que genera una acción de marketing con una experiencia diferente para el usuario (más info en http://www.blueinfo.com.ar )