Los primeros cómics distribuidos para teléfonos móviles por bluetooth

Fondo
En un centro comercial de España con un circuito permanente de antenas bluetooth se ofrece a sus visitantes el primer cómic distribuido para teléfonos móviles. Se trata de una serie cómica llamada Macanudo de Liniers, un famoso dibujante argentino. Desde abril y hasta noviembre los visitantes recibirán una historieta cada semana, cada vez que visita el centro comercial.
Los visitantes reciben los cómics en la proximidad a través de Bluetooth.

Objetivos
Los objetivos de la campaña de marketing móvil son dos:

Para el centro comercial con su red Bluetooth permanente es añadir valor a sus visitantes ofreciéndoles un divertido contenido de forma gratuita y, como consecuencia, la mejora del tráfico y la lealtad de los visitantes los que generan más ingresos.

El segundo objetivo es promover contenidos Premium del autor de la historieta a los visitantes, la generación de marketing viral “boca en boca” y la creación de expectativa en los clientes para el lanzamiento de su libro de historietas que será en noviembre del 2008 en las tiendas.

Solución
Con el circuito permanente Bluetooth, los visitantes pueden verse afectados a lo largo del Centro Comercial debido a los varios puntos de acceso situados en el edificio.
Estos reciben en su teléfono móvil una nueva historieta cada semana en la proximidad a través de Bluetooth al caminar por el centro comercial en su tiempo de ocio o de compras.
El objetivo es ofrecer a sus visitantes un servicio con valor añadido y, al mismo tiempo distribuir contenido "Premium", es decir, ofrecerles cápsulas de contenido de su interés con el fin de aumentar el número y la lealtad de los visitantes y promover el libro de historietas que se lanzará en noviembre de 2008.
Muchos de los visitantes vuelven a la galería comercial cada semana y repiten la experiencia al recibir los comics siguientes.
La plataforma de marketing móvil permite al centro comercial tener estadísticas exactas en tiempo real y control remoto de la planificación y el despliegue de la campaña.

Resultados
Esta campaña arroja grandes resultados. En sólo una semana 38,000 teléfonos móviles se detectaron y 5,500 descargaron el primer cómic adaptado a sus teléfonos móviles. Como el contenido varía cada semana, la herramienta de medición puede detectar un aumento en el número de teléfonos móviles que repiten la experiencia ya que es un hecho probado de éxito en el mercado.
La campaña es realmente eficaz y los clientes perciben el valor al recibir los cómics a pie en todo el centro comercial durante sus tiempo en el. Además, permite una estancia agradable y divertida y esta acción también creó una acción viral, común en el movimiento con los amigos.

Fuente MMA