Los primeros cómics distribuidos para teléfonos móviles por bluetooth

Fondo
En un centro comercial de España con un circuito permanente de antenas bluetooth se ofrece a sus visitantes el primer cómic distribuido para teléfonos móviles. Se trata de una serie cómica llamada Macanudo de Liniers, un famoso dibujante argentino. Desde abril y hasta noviembre los visitantes recibirán una historieta cada semana, cada vez que visita el centro comercial.
Los visitantes reciben los cómics en la proximidad a través de Bluetooth.

Objetivos
Los objetivos de la campaña de marketing móvil son dos:

Para el centro comercial con su red Bluetooth permanente es añadir valor a sus visitantes ofreciéndoles un divertido contenido de forma gratuita y, como consecuencia, la mejora del tráfico y la lealtad de los visitantes los que generan más ingresos.

El segundo objetivo es promover contenidos Premium del autor de la historieta a los visitantes, la generación de marketing viral “boca en boca” y la creación de expectativa en los clientes para el lanzamiento de su libro de historietas que será en noviembre del 2008 en las tiendas.

Solución
Con el circuito permanente Bluetooth, los visitantes pueden verse afectados a lo largo del Centro Comercial debido a los varios puntos de acceso situados en el edificio.
Estos reciben en su teléfono móvil una nueva historieta cada semana en la proximidad a través de Bluetooth al caminar por el centro comercial en su tiempo de ocio o de compras.
El objetivo es ofrecer a sus visitantes un servicio con valor añadido y, al mismo tiempo distribuir contenido "Premium", es decir, ofrecerles cápsulas de contenido de su interés con el fin de aumentar el número y la lealtad de los visitantes y promover el libro de historietas que se lanzará en noviembre de 2008.
Muchos de los visitantes vuelven a la galería comercial cada semana y repiten la experiencia al recibir los comics siguientes.
La plataforma de marketing móvil permite al centro comercial tener estadísticas exactas en tiempo real y control remoto de la planificación y el despliegue de la campaña.

Resultados
Esta campaña arroja grandes resultados. En sólo una semana 38,000 teléfonos móviles se detectaron y 5,500 descargaron el primer cómic adaptado a sus teléfonos móviles. Como el contenido varía cada semana, la herramienta de medición puede detectar un aumento en el número de teléfonos móviles que repiten la experiencia ya que es un hecho probado de éxito en el mercado.
La campaña es realmente eficaz y los clientes perciben el valor al recibir los cómics a pie en todo el centro comercial durante sus tiempo en el. Además, permite una estancia agradable y divertida y esta acción también creó una acción viral, común en el movimiento con los amigos.

Fuente MMA

Google abre su plataforma de localización

Google anunció que piensa abrir su sistema de localización de móviles a los desarrolladores. Aunque aún no se especifica que tipo de licencia se usará ni cuando lo hará, esta noticia puede significar por fin el auge de la localización.

El sistema de localización de Google utiliza la propia red de telefonía para determinar la posición del móvil, y por lo tanto, de la persona que lo esta usando. Simplificando muchísimo: nuestro móvil esta constantemente “hablando” con las antenas que le dan cobertura, por lo que conociendo datos sobre esa “conversación” y la posición de las antenas, se puede saber donde está un teléfono. Este tipo de localización no es tan precisa como el GPS y funciona mejor en las ciudades, que es donde mas antenas suele haber, pero tiene la ventaja de que se puede utilizar casi desde cualquier teléfono móvil.

Google está apostando fuerte por la localización, uno de los puntos más potentes de su Android. No es lo mismo anunciar un restaurante en una página web, que en la pantalla del móvil de alguien que se encuentra en la calle, frente al local. Hasta ahora, las operadoras han permitido el acceso a sus sistemas de localización, pero a unos precios y con unos requisitos técnicos inalcanzables para los particulares o pequeñas empresas. Si Google facilita el acceso a su sistema puede conseguir convertirse en la opción mas atractiva para los anuncios en la pequeña pantalla, y, al mismo tiempo, revolucionar el panorama de las aplicaciones para teléfonos móviles.

Fuente: xatakamovil via Google mobile blog

Firefox está llegando a móviles

Esta es un extracto que encontré en Mozilla Labs. Todavia es un proyecto, pro a mi parecer bastante interesante...
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Firefox está llegando a móviles. La innovación, facilidad de uso, extensibilidad y que Firefox ha propulsado a 200 millones de usuarios se establece a hacer lo mismo para Firefox en un móvil.

La experiencia del usuario es el aspecto más importante de tener una de productos móviles. Cada bit de la interacción y la presentación de píxel cuenta al escribir es laborioso y tamaños de pantalla son minúsculos. Muchos de los modelos estándar de interacción, al igual que los menús, siempre presente-cromo, y con un cursor, no necesariamente tiene sentido en móviles. Es una oportunidad emocionante wickedly pero hay multitud de desafíos para llegar bien.

Una avenida para explorar esta oportunidad es a través de Mozilla Labs, que es aproximadamente la dotación empujando hacia una mejor y más brillante interacción horizontes, así como la incorporación de una corona comunidad en el proceso de innovación. Este concepto de vídeo explica una dirección que estamos pensando en, y nos encantaría inspirar la participación en pensar en otras direcciones.

Todas las imágenes y videos son sólo maquetas conceptuales de una interfaz de usuario experimental para Firefox Mobile, cualquier característica particular puede terminar buscando totalmente diferente, o tal vez ni siquiera convertirlo en la versión final.

Firefox Mobile Concept Video from Aza Raskin on Vimeo.

Campaña Bluetooth Hard Rock Cafe

Hard Rock Cafe en San Francisco, CA. implemento una campaña de marketing de proximidad bluetooth enviando cupones para el restaurante.

La tipo de campaña le permite a Hard Rock Cafe enviar a transeuntes que se encuentren cerca del cafe (hasta 30 metros) anuncios a los usuarios de teléfonos celulares que tengan encendido el bluetooth, lo que permite un nuevo tipo de publicidad geográfica céntrica.

Si un teléfono bluetooth se ajusta en el modo "descubrir" un mensaje aparece para preguntarles si quieren el cupón, si dicen sí el cupón se entrega en su teléfono para uso en el restaurante, si es que no lo acepta el mensaje nunca es enviado.

La transferencia de Bluetooth es la tecnología libre que no tiene costo para la parte receptora tanto sea para aceptar o rechazar el mensaje.

La tecnología también no envia mensajes a cualquier cliente que tenga su dispositivo móvil ajustado a " modo Oculto".

Fuente: mobile top soft

¿Cómo debería ser la publicidad en el móvil?

Leyendo varios artículos sobre el tema (y pensando que es lo que deseo como usuario) quisiera describir los sistemas actuales de publicidad movil para que puedan votar en la encuesta que propongo en este blog.

1) El Mundo ideal...

Leería la información solo cuando la necesito. (como encender la TV o ver un diario por internet...)

Descargaría la información cuando quiero. (en la puerta del cine, en un stand de una expo, en una galería de arte o un recorrido turístico...)

No estaría preocupado por los costos ocultos de conexión (si me conecto para descargar un video ¿cuanto me va a salir?....)

Tener un opt-in claro. (yo di el permiso para que me contacten, muy conciente de ello)


2) En el Mundo actual...

Por ahora no se puede hacer SPAM con los SMS pero... hasta cuando?

Muchas veces nos llegan mensajes que no queremos (Recuerdan: "si te vas en semana santa, volvé" o "Bienvenido al partido de la costa, donde encontrará...")

Recibo el mensaje en cualquier momento. (aunque solicité el mensaje, lo recibo en el momento menos oportuno)

Enviá un SMS al XXXX y... Te vaciamos el crédito!

Descargá Gratis el video de.... Lo que no te dicen es que la descarga de Bytes, de las páginas que hay que atravesar hasta llegar al video, se cobra.

Todas las campañas actuales son netamente recaudatorias. (Alguien tiene que pagar los costos, y como el hilo se corta por lo más delgado, siempre pagamos los usuarios)

Uno no sabe en que momento dió el opt-in. (¿cuando respondí un mensaje que no solicité?, ¿cuando envié el primer SMS sin poder leer esas letras miniaturas que no se ven ni en un plasma de 54"? ¿Cuando me pidieron el Nº de celular en un supermercado para participar del sorteo de un.....?)

Uno no sabe como "des-suscribirse". (se dirá así? como es una palabra que no nos enseñaron...)


Por eso en Blueinfo estamos a favor del Marketing de proximidad, del permiso.
La información está en donde uno la requiere, donde la necesita, la descarga si así lo desea y sobre todo sin costo alguno, ya que con solo encender el Bluetooth es suficiente para realizar la conexión y descargar el archivo.
Esto es lo importante: El usuario y la Marca está interactuando y no como en cualquiera de los otros medios a los que estamos acostumbrados, y eso, en este mundo, es muy importante.

Campaña Gran Hermano en Australia

Para el lanzamiento de Gran Hermano 2008 en la red RTE Australia, se concibió una idea muy llamativa mediante mensajería Bluetooth. Estos transmisores, instalados en más de veinte de paradas de alto tráfico de autobuses en la ciudad, automáticamente envian dos mensajes de texto anónimos a cualquier persona de pie dentro de los límites. El primer mensaje ha sido confeccionado específicamente para cada lugar ("te estamos vigilando, estas en tal lugar"), mientras que el segundo (enviado 30-40 segundos después) fue la revelacion del mensaje (vuelve Big Brother a las 7pm por RTE).

fuente: Directdaily